Спорт укрепляет имидж России

В последние годы Россия всё больше интегрируется в глобальную экономику, постепенно возвращает себе статус одного из наиболее крупных игроков мирового рынка. Несомненно, не последнюю роль в этих процессах играет позиционирование страны на мировой арене и в целом имидж России, формирующийся как у иностранных партнёров, так и у соотечественников.
Олимпиада-2014 и Чемпионат мира по футболу – 2018 смогут сыграть свою значительную роль в повышении престижа нашей страны, как уже сыграла победа сборной России на Чемпионате мира по хоккею – 2012.

Сегодня положительный имидж – определение традиционно гуманитарного пространства – превращается в чисто экономический фактор, необходимое условие сохранения благоприятного инвестиционного климата, а значит, и развития конкурентоспособности. Поэтому не стоит, по-моему, упускать ни одну возможность внести вклад в создание позитивного образа страны. Крупные спортивные события мирового уровня – такие как Олимпиада-2014 или Чемпионат мира по футболу – 2018 – отличная возможность укрепить наш имидж и, если необходимо, даже где-то подправить.

В случае реализации подобных масштабных проектов, безусловно, всегда присутствуют определённые риски. Преимущественно они, конечно, связаны с  финансированием и строительством спортивных и инфраструктурных объектов. Но, на  мой взгляд, негативный сценарий здесь маловероятен – власти уже неоднократно заявляли о намерении гарантировать соблюдение всех ранее запланированных сроков и масштабов реализации данных проектов и, по-моему, довольно последовательно придерживаются этой политики.

Олимпийские игры и Мундиаль в России посетят без преувеличения десятки миллионов иностранцев. При условии эффективной подготовки и своевременного строительства всей необходимой инфраструктуры, создания комфортных условий для зарубежных гостей Россия сможет провести Игры и футбольный чемпионат на самом высоком уровне. В этом случае рост международного престижа, косвенно влияющего на инвестиционную привлекательность страны, нам, полагаю, будет обеспечен. Одновременно это будет очень важный и сильный позитивный психологический фактор для наших соотечественников, даже если наши спортсмены вдруг не смогут оказаться лучшими из лучших.

Кроме того, даже учитывая тот факт, что традиционно столь крупные спортивные мероприятия формально закрывают бюджет с существенным дефицитом, можно довольно высоко оценить их возможное положительное влияние на отдельные секторы рынка и  экономику страны в целом. Важно подчеркнуть, что помимо прямых доходов (выручка от реализации прав на телетрансляции, продажи спонсорских программ, билетов, лицензий, символики и др.) результатом будет огромный косвенный вклад в ВВП страны, который формируется уже сейчас. Прежде всего за счёт развития крупнейших инфраструктурных проектов и создания стимулов для роста внутреннего спроса, строительства и обслуживания спортивных и коммерческих объектов, а в дальнейшем увеличения туристического и бизнес-трафика и целого ряда других позитивных факторов.

Анна Мишутина,

аналитик  ИК «ФИНАМ»